3月28日，我市召開的“文旅融合促消費 市場激發新活力”主題新聞發布會提到，今年以來，德州深入貫徹落實國家“文化消費升級”戰略，其中，與國潮元素相結合的系列活動，讓傳統文化以時尚姿態融入日常生活，受到廣大市民歡迎。當下，“國潮風”正勁吹德州，煥然一新的消費模式，掀起文旅消費市場新熱潮。

文化自信增強，國潮消費從“復古”走向“新潮”。國潮之所以走紅，并非一時興起，而是建立在文化自信不斷增強的基礎之上。過去，傳統文化可能只是節日里的儀式感，而如今，它已滲透進人們的日常生活之中。在德州澳德樂廣場童裝商場，一家主打漢服元素的童裝店，日均銷售額突破3萬元。父母為孩子挑選的不僅是一件衣服，更是一種“文化味兒”。蛇年春節后，不少孩子穿著帶有漢服元素的服飾返校，成為一股校園新風尚。這種現象的背后，是家庭教育、學校熏陶與社會文化共同推動的結果，也體現了年輕一代在日常中表達文化自豪感的方式。

“國潮風”勁吹，離不開文化IP加持。德州的很多企業敏銳地捕捉到了消費者對于傳統文化與創新表達的雙重期待，主動擁抱變化。比如，老字號品牌德州扒雞積極轉型，推出魯小吉大雞腿，結合康西西IP形象，讓產品煥發了新意，更與新青年音樂節聯名，激發出超30億的傳播熱度，讓一只雞腿成為潮流“標簽”。

多元文藝陣地，創新“國潮+舞臺”融合路徑。德州大劇院、德州市雜技團等文藝陣地，積極探索“國潮+舞臺”的融合路徑。它們將詩詞、民樂、雜技等傳統藝術與現代審美相結合，帶來《山水國潮》這類兼具傳統韻味與時尚感的原創作品，演出上座率穩定在70%左右，成為市民夜生活的新選擇。在非遺傳承方面，德州窯紅綠彩工藝也被注入新活力。結合兩河文化設計的文創首飾，通過線上直播、線下展銷“雙軌并行”，不僅贏得了本地年輕消費者，也打通了外地市場。

政府助推，國潮產品邁向產業化。德州豐富的文化資源，為國潮產業提供了廣闊的空間。從德州黑陶、木版年畫，到運河故事、民間傳說，這些承載著地域文化記憶的元素，如今正以更鮮活的方式“活”起來，它們不僅賦予產品獨特的文化價值，也為城市消費場景注入了創意與情感。作為大運河文化帶的重要節點城市，德州在保護傳統文化的基礎上，積極推動“非遺+產業”融合發展。通過政策扶持、資源整合、品牌孵化等方式，助力本土企業將文化優勢轉化為市場競爭力。

可以說，國潮的魅力，也不僅是“潮”的外表，更是傳統文化與現代生活的真正握手，在這里，文化變得可觸、可感、可消費，當更多消費者在購物中感受到文化的溫度，德州的國潮“春潮”正澎湃向前。

（作者單位：德州日報社）