消費者在P9P9 BAKERY面包店首店試吃

消費者在361°超品店首店選購衣服

□本報記者劉春楊本報通訊員蘇宸

天衢新區上影國際影城開啟懸浮立體飛躍觀影新體驗；禹城市落地華為德州首家新形象體驗店；齊河縣萬達廣場海底撈試營業首日銷售額即達6.5萬元……當前，各地正競相激發消費潛力。我市敏銳把握消費升級趨勢，將首店經濟作為擴大內需、提振消費的關鍵抓手，通過政策引導、活動引流、載體升級協同發力，推動商業動能從吸引短期“流量”向創造長期“留量”轉變。

政策引領 首店生態“活水來”

首店經濟是指一個區域利用資源優勢，吸引國內外品牌首次開設的門店，是城市商貿活力的“晴雨表”。今年以來，我市持續實施提振消費“五大工程”，即商品消費提升、服務消費提質、新型消費躍升、農村消費挖潛、國際消費拓展。通過完善政策保障與服務機制，為首店經濟發展提供了肥沃土壤。

國慶假期，眾多首店成為消費市場亮點。10月6日，禹城市德百廣場華為體驗店內人頭攢動。“這種沉浸式體驗很新奇，能更深入地了解產品性能。”市民張子萱為父母選購了一款有監測血壓功能的智能手表。

“這家首店在店面形象、產品展示、服務體驗上全面創新，將體驗店和智能生活館相結合，有效激發了消費熱情。”家電商場經理李超說。禹城市商務局流通科科長李梅介紹，華為德州首家新形象體驗店于今年5月入駐，利用數字技術打造沉浸式首發場景。

通過市縣聯動、部門協作，德州市商務局結合本地消費特征進行項目對接、落地審批，并主動了解首店面臨的困難與訴求，提供精準的政策和要素保障，讓品牌引得進、落得下、活得好。目前，全市已吸引170個知名品牌落戶。

業態融合 場景再造“留住人”

10月7日，澳德樂時代廣場361°超品店比平時更加熱鬧繁忙。“8月22日開業當天，品牌方捐贈了百萬元的消費券。”店長張鳳蕊回憶，全球品牌代言人阿隆·戈登與市民互動，現場人山人海，線上直播流量持續火爆。澳德樂時代廣場副總經理王衛衛稱，該店開業以來滿足了全年齡段客群的多場景裝備需求，客流量整體提升20%。

“首店+”多元業態融合，正在打造能留住人、打動人的消費新場景。帶著這一思路，我市積極發展“首店+首發”“首店+展覽”“首店+賽事”“首店+科技”等復合業態，結合消費需求和商圈特點，優化首店要素配置，推動消費新業態從“引入”到“生長”、從“單點”向“集群”升級。

“我們根據不同載體的特點，實行精準的品牌引入策略。”德州市商務局流通科科長張健介紹，在核心商圈、區域商業中心，引進國際品牌、國內新興品牌、區域首店；在社區商業中心發展特色首店，支持本土生活服務類首店發展。“老商場+新業態”的組合，推動了場景創新、模式創新，形成“一區一特色”，增強了用戶黏性，激活消費市場。

從寧津德百卡薩帝001號店的“場景化+沉浸式”展廳，到齊河萬達廣場街舞賽事首秀吸引年輕群體，不難看出，首店經濟絕非簡單的引進和門店數量的疊加，擁有獨特價值和新穎體驗，才能帶來核心競爭力。

載體煥新 首店經濟“長起來”

首店經濟的可持續發展，離不開強大的平臺載體支撐以及商業流量與文化價值的有效轉化。

“我們引導傳統商圈加快提檔升級，鼓勵商業綜合體選擇客流量較為集中、業態互補、改造成本低、曝光度高的具體空間，引入知名品牌旗艦店、概念店。”張健表示，通過引導傳統商場騰退低效店鋪，靈活運用閑置空間，可實現“微更新+場景再造”，從而推動核心商圈提質，特色街區賦能，新興載體創新。

優質載體以首店“流量”撬動消費增量，釋放出巨大能量。澳德樂時代廣場引入可隆、超級安踏等100余家魯西北首店，單日客流量超10萬人次；德百集團打造“9Z潮聚空間”孵化器，引進星巴克臻選店等首店品牌，并與海洋館、音樂節等業態聯動，形成持續的消費熱潮。

為鼓勵企業引進和培育首店，我市深挖區域特色資源，引導本地品牌在產品、服務、業態等多維度創新，探索“特色美食+文創IP”，孵化“老字號+新業態”首店，支持跨界聯名首店，讓商業載體與首店品牌實現協同發展。德州扒雞推出休閑零食子品牌“魯小吉”，開發了奧爾良雞腿、自熱雞煲等新品，線上銷售額同比增長4倍；樂陵市依托獨具特色、國際領先的體育產業，打造全國首家泰山體育超級工廠店，體育產業集群不斷壯大。

新品牌、新業態的涌現，促進消費能級躍升，成為新的經濟增長極。德州市商務局二級調研員逯澤生表示，將持續厚培首店經濟發展土壤，優化空間布局，積極打造特色商圈和街區，推動我市首店經濟從“流量吸引”向“價值創造”深化，使其成為城市高質量發展的可持續引擎。