盒馬鮮生德州首店開業以來每天顧客如潮。記者胡兵攝
德州特斯拉中心為顧客帶來全新試駕體驗
□本報記者張志寧 胡兵 本報通訊員蘇宸
打卡第一家店、欣賞第一場秀、入手亞洲首發乃至全球首發新品……如今，一批含金量足、知名度高、帶動力強的首店在我市如雨后春筍般涌現，首店日益成為消費市場的新熱點。
我市將首店經濟作為加快建設區域消費中心城市、加速消費品以舊換新的重要抓手，積極引進消費新業態、新模式、新場景，以高質量供給滿足消費新需求，重塑城市商業生態，解鎖消費密碼。僅2025年，我市開展首發首秀首展活動10余場，引進首店30家以上，不僅引領了消費時尚，更加速了全市消費市場的提質升級。在“首店”的帶動下，2025年，全市社會消費品零售總額達到了1617.6億元，同比增長4.5%。
以“首”促新 解鎖消費流量密碼
自1月15日德州萬達廣場盒馬鮮生德州首店開業以來，每天都吸引著大批消費者前來體驗。在5000余平方米的沉浸式購物空間，各類商品琳瑯滿目、一應俱全，波士頓龍蝦、挪威三文魚、馬來西亞榴蓮等平日里難得一見的鮮活海產品及特色瓜果等也隨處可見。
“之前只能在高端商超才能采購到的商品，現在家門口就能一站式集齊了。”1月25日，在上海工作的肖清揚回到德州，得知盒馬鮮生開業后便趕了過來。阿拉斯加帝王蟹、智利車厘子、紅茶味瑞士卷……每選購一樣產品，他便拍照并發朋友圈，同好友分享這份快樂。
“今年我們將引進8至10家首店。”德州萬達廣場負責人表示，他們將聯動盒馬鮮生及其他首店品牌發放消費券，推出滿贈等福利，讓市民暢享購物紅利。
不僅盒馬鮮生超市人流如潮，德州特斯拉中心也是人流不斷，作為特斯拉公司在德州布局的首家門店，自去年12月10日開業以來，每天前來體驗或選車的顧客絡繹不絕。“線下體驗能帶來不一樣的感受，不僅滿足了‘嘗鮮’心理，更激發了購車熱情。”體驗結束后，消費者李云哲便下單提車。
“首店經濟”是指一個區域利用特有的資源優勢，吸引國內外品牌在區域首次開設門店。近年來，我市加強頂層設計與政策引導，在出臺系列獎勵政策的同時，鼓勵商業綜合體選擇客流量較為集中、業態互補、改造成本低、曝光度高的經營場所，引入知名品牌旗艦店、概念店，引導傳統商場騰退低效店鋪，靈活運用閑置空間，實現“微更新+場景再造”，推動核心商圈提質、特色街區賦能、新興載體創新，以首店流量撬動消費增量。
全流程服務、全要素保障，營商沃土吸引著大批行業龍頭商貿企業在我市設立首店。德城區通過精準招商，引進200余家知名品牌，其中包括法國嬌蘭等國際品牌。禹城、寧津、樂陵引進知名品牌，吸引德百海爾卡薩帝001號店、華為體驗店、樂陵中影院線相繼落戶。僅2025年，全市引進首店30余家，成為提升城市商業能級的原動力和激活城市消費的“流量密碼”。
“作為華為公司在德州首家新形象體驗店，在店面形象、產品展示、服務體驗上全面創新，給消費者帶來全新的購物體驗。”據禹城市商務局流通科科長李梅介紹，禹城市德百廣場華為體驗店利用數字技術打造沉浸式首發場景，自去年5月營業以來，營業額逐月攀升。
破“卷”出圈 激發全域消費活力
1月24日，UR（URBANREVIVO）德州澳德樂店首店開業，讓澳德樂時代廣場再次火爆出圈。
“UR是國內最早應用快時尚商業模式的服裝品牌，在國外很多城市也有專賣店，如今在德州開首店了，可不能錯過機會。”開業當天，喜歡追趕潮流的宋茜茜便約了好友一起趕了過來。
華為授權體驗店、大疆機甲大師體驗店、星巴克臻選店……短短幾年時間，德百集團累計引進服裝、餐飲、烘焙、潮玩等各領域首店近200個，一次次引領了消費時尚、激發了市民的消費熱情。但在集團品牌招商部部長范磊看來，首店的作用不只是提升了集團的品牌形象、有了新的利潤增長點，更在于通過首店引領增強了用戶黏性，激活消費市場。
“去年8月，361°超品店開業，品牌方捐贈了百萬元的消費券，全球品牌代言人阿隆·戈登也到現場與消費者互動。不僅361°產品被搶購，也帶動了其他服飾類產品熱銷。”澳德樂時代廣場副總經理王衛衛表示，借力首店的品牌效應，跨年夜、店慶等活動變得異常火爆，商場銷售額一次次創下新高。
首店經濟的魅力，不僅在于“首”的稀缺性，更在于其通過業態創新、文化融合，為消費者帶來全新體驗。我市結合消費需求和商圈特點，優化首店要素配置，大力發展“首店+首發”“首店+展覽”“首店+賽事”“首發+科技”復合業態，推動消費新業態從“引入”向“生長”、從“單點”向“集群”升級。澳德樂時代廣場因引入可隆等100余家首店，單日客流量超10萬人次。
首店的落地，不僅給市民帶來全新的購物體驗，更加速了各商業生產及零售企業負責人思維的轉變。他們在產品、服務、業態等多個維度創新，探索“特色美食+文創IP”，孵化“老字號+新業態”首店，打造主題化IP，實現“商業流量”與“文化留量”雙轉化。德州扒雞集團推出休閑零食子品牌“魯小吉”，開發奧爾良雞腿等新品，線上銷售額同比增長4倍。樂陵市依托千年棗林和紅色文化資源，創新打造棗林夜市、電影主題美食街及非遺展演活動，打造多元消費場景，將傳統資源轉化為可持續增長動能。
服務升級 首店由爆火到“長紅”
“首店經濟的蓬勃發展，不僅反映消費市場蘊含的巨大潛力，而且極大地促使大批新品牌、新業態、新產品引入，是激發商圈活力、賦能商業經濟的活水動力。”市委黨校經濟學部主任、教授楊明文表示，發展首店經濟，短期靠顧客注意力引流，長期則要靠產品吸引力留客，關鍵是要將“首店”轉化為“守店”，讓其由爆火變為“長紅”。
如何避免“首店熱”后的門庭冷落、如何平衡外部品牌引入與本土商業力量培育？為持續激發首店經濟活力，我市厚培首店經濟發展土壤，優化首店空間布局，積極打造特色商圈和街區，推動首店經濟從“流量吸引”轉向“價值創造”。與此同時，各相關部門積極優化營商環境，簡化審批流程，為品牌入駐提供便利；出臺更多優惠政策，加強扶持和引導，幫助其解決經營中的問題。
“我們根據不同載體的特點，實行精準的品牌引入策略。”市商務局流通業發展科科長張健表示，針對核心商圈、區域商業中心，側重國際品牌、國內新興品牌、區域首店引進；針對社區商業中心，發展特色首店，支持本土生活服務類首店發展，打造“老商場+新業態”組合，推動場景創新、模式創新，形成“一區一特色”，激活消費市場的“細胞活力”。
“從簽約到籌備，各有關部門全程跟進服務、及時破解難題，堅定了發展壯大的信心。”盒馬鮮生德州店負責人表示，在項目籌備期，辦公場地緊缺、人員招聘滯后成為制約進度的瓶頸。德城區新華街道工作人員第一時間協調萬達商圈核心區域資源，規劃接待區、洽談區等，為項目落地贏得寶貴時間。
我市把發展首店經濟作為擴大內需、提振消費的重要抓手。對于簽約項目，建立“一對一”包聯制度，精準服務破解企業發展難題，讓品牌不僅“愿意來”，更能“留得住、發展好”。
“首店經濟不僅是商業現象，更是城市文化、創新能力的體現。”市商務局黨組成員孟繁云表示，他們將因地制宜、綜合施策，不斷優化創新條件，精準篩選具有高流量、高知名度的品牌定向招商，吸引更多品牌落戶。同時，將首店經濟與我市打造的品牌文化深度綁定，打造專屬城市IP，構建功能互補、融合共生的消費生態圈，推動“首店經濟”快速發展、滿足市民品質化消費需求。