原標題：一季度實現社會消費品零售總額409.2億元，增速全省第4——德州消費市場動能強勁

□本報記者胡兵 本報通訊員梁俊州

4月20日，記者從市商務局獲悉，一季度，全市實現社會消費品零售總額409.2億元，同比增長5.6%，分別高于全國3.2個百分點、全省1.4個百分點，增速居全省第4位，為全年消費市場持續向好奠定堅實基礎。“分行業來看，批發、零售、餐飲等領域協同發力、穩中有進，成為拉動消費增長的主力軍，彰顯我市消費市場的強勁韌性與活力。”市商務局黨組成員孟繁云說。

今年以來，市商務局深入貫徹落實中央和省、市關于提振消費、擴大內需的部署要求，聚焦“優化供給、激發活力、提質升級”核心目標，打出節慶聯動、以舊換新、電商賦能等一系列促消費“組合拳”，推動全市消費市場實現首季“開門紅”。

政策賦能，以舊換新激活消費潛力

亮眼數據的背后，離不開精準有力的政策支撐。今年以來，市商務局聚焦大宗商品消費，統籌推進消費品以舊換新，通過政策宣講、場景創新、線上聯動等方式，讓政策紅利直達市場、惠及群眾。

“報廢舊車購置新能源汽車，最高能享2萬元補貼，加上廠家優惠，算下來特別劃算！”3月25日，在德州紅旭汽車銷售服務有限公司，市民宋寧聽完銷售顧問的講解后，當即決定報廢舊車，購置一輛新能源轎車。

“《2026年德州市汽車報廢更新補貼實施細則》創新補貼方式，打破單一定額補貼模式，按新車銷售價格比例核算補貼。”市商務局流通科科長孔國學說，報廢舊車購置新能源乘用車的，按新車銷售價格的12%補貼，最高2萬元；購置2.0升及以下排量燃油乘用車的，按10%補貼，最高1.5萬元。置換更新同樣享受優惠，新能源車和燃油車分別按8%和6%補貼。

家電和數碼產品領域同樣福利滿滿。冰箱、洗衣機等6類1級能效家電按銷售價格的15%補貼，單件最高1500元；手機、平板等4類數碼產品享受同等比例補貼，單件最高500元，全方位覆蓋群眾日常消費需求。

一季度，全市享受補貼政策的汽車達5100余輛、家電65900余臺、數碼和智能產品113200余臺，直接拉動消費15.5億元，政策撬動效應顯著。

為讓政策紅利精準送達各類群體，市商務局創新開展以舊換新“五進”活動——進社區、進企業、進機關、進農村、進商圈。在農村市場，我市同步啟動綠色智能消費品下鄉活動，通過流動“大篷車”、農村市集、網紅直播等方式，實現政策宣傳、業務辦理、物流配送“三下沉”，計劃今年在各縣市區開展農村專項促消費活動30場以上，實現鄉鎮重點區域全覆蓋。

線上線下聯動，讓補貼領取更便捷。線下，全市400余家家電、數碼經營主體參與政策落實，實現市、縣、鄉鎮（街道）三級網點全覆蓋；線上，聯動京東平臺開設德州專場，消費者搜索“山東國補”，進入德州會場即可領取補貼，下單即可抵扣，讓群眾足不出戶就能享受政策紅利。

全域發力，多元場景點燃消費熱情

一季度，市商務局緊抓元旦、春節消費旺季，聯動文旅、體育、展會等多領域資源，舉辦各類促消費活動60余場、體育賽事36場、文旅活動16項，帶動消費超30億元，讓消費市場熱起來、市場主體活起來。

臨邑、禹城、武城等縣市區積極響應，爭取財政資金570萬元，通過“有獎發票”、發放惠民消費券等形式，實現全域聯動，形成促消費強大合力。

新春消費活動精彩紛呈。2月1日，德州市2026新春消費季暨天衢新區“冰雪嗨玩·一票樂購”啟動儀式在德百奧萊廣場舉行，天衢新區發行2萬份實體消費券，聯動60余家餐飲、零售商戶，構建“吃住行游購娛”全鏈條消費場景。

各大商圈同步發力，打造特色消費場景。德百奧萊589街區的行進式沉浸巡游、澳德樂1899街區的老字號與網紅美食融合、銅鑼灣奧特萊斯小鎮的馬年主題花燈展，還有非遺打鐵花、煙火表演、民俗演出等活動輪番上演，讓市民在體驗傳統文化的同時，激發消費熱情。

春日消費熱潮涌動。4月14日，德州市“春趣州城·燒烤露營季”主題活動啟動，聯動商超、餐飲、露營三大業態102家企業，精選星海露營·減河基地、德城區“又見城南”露營地等熱門露營地，融合特色燒烤、銅鍋涮肉等美食，周末還推出戶外音樂會、親子嘉年華、露天電影節等。活動將持續至5月31日，進一步豐富消費場景，釋放春日消費潛力。

精準施策，持續釋放消費增長動能

線上消費的快速增長，為全市消費市場注入新活力，成為促進消費的重要支撐。

一季度，全市網零額達53.3億元，同比增長8.7%，新業態新模式持續活躍，為消費市場增添新動能。

今年以來，市商務局大力推進“電商增效年行動”，成功舉辦首屆大學生直播電商大賽，以賽育才、以賽促產，推動電商與特色產業深度融合，助力優質農產品走出德州、走向全國。

孟繁云表示，市商務局將錨定“雙過半”目標，堅持穩住存量、擴大增量、激活變量，力爭上半年全市社零額增速達到5%以上，推動批零餐行業指標增速持續高于全省平均水平，持續釋放消費市場潛力，為全市經濟高質量發展提供堅實支撐。

搶抓“五一”黃金消費窗口，是接下來的重點工作。市商務局已提前部署，廣泛聯動文旅、展會、賽事等資源，持續推進“燒烤露營季”活動，創新推廣“票根經濟”、跨界聯動優惠等新模式，聯合銀聯及商業銀行開展“惠聚德州·樂享消費”金融賦能活動，通過發放全場景滿減券，撬動重點領域消費潛力。

展會品牌建設方面，擬于5月中旬舉辦第二屆中國北方蔬菜果品糖酒農產品交易大會，著力提升展會層級與行業輻射力，打造區域性展會標桿，進一步推動產銷對接，激活農產品消費市場。

精準施策挖潛大宗商品消費，持續用足用好以舊換新政策工具，推動新能源汽車、綠色家電、數碼產品消費提質增量；加強對成品油零售重點企業的運行監測和要素保障，指導企業優化油品供應、拓展非油品業務，穩住石油類消費基本盤；持續深化與電商平臺合作，探索線上消費新模式，建設京東京造選品基地、京德直播基地等載體，為優質農產品進入頭部電商渠道搭建直通平臺。