2月3日,慶云縣金山景區,店主石海良剛打開店門,游客便陸續進店選購。一款繪有生肖“馬”的嘟嚕瓶吸引著大家圍觀,暖黃底色上,兩匹馬昂首奮蹄、躍然瓶身,件件氣度非凡。
“我是專門來找馬年新款的,想買一些送給本命年的家人和朋友,這比送紅包有創意多了?!闭谔暨x商品的游客劉蓓經認真挑選,最終選定了一款印有“馬到成功”祝福語的刻瓷擺件。

石海良是市級非物質文化遺產傳承人,專攻刻瓷技藝,除常規作品外,每年都會推出十幾款新品。今年,他以“馬”為媒,將非遺技藝與生肖文化深度融合,結合國畫藝術,生動展現“馬”奔涌的生命力。他指著一旁的展示柜說,像“駿馬圖”“馬上有錢”等作品,既有傳統文化的精品,也有現代文化融入的新品,線上線下都賣得很好。僅“駿馬圖”這一款年前訂貨量超過了2000件。
線下銷量好,線上馬年生肖非遺制品銷售同樣火爆?!疤夷竟に嚻贰敝辈ラg里,人氣正旺。主播拿起一件馬年生肖桃符制品,向“家人們”推介?!懊刻焱砩?點直播,一直到深夜,銷量非常好,部分款還出現了斷貨的情況。”張桃符村制作桃木工藝品歷史悠久,工藝品廠負責人張慶昌介紹,在縣文化部門推動下,創新開發非遺生肖產品,深受市場歡迎。如今,越來越多消費者熱愛購買非遺文創,不止看中它的實用性,更看中背后的文化故事、美好寓意和情感連接?,F在遼寧、江蘇、安徽、福建等全國各地顧客都有線上下單,不少還發來圖案進行個性化定制。

新年即將來臨,在生肖經濟催化下,慶云縣豐富的非遺資源被激活。動畫片《海島金山傳奇》中的白龍馬,在匠人的精心雕刻下,浮現于桃木、瓷器之上,創作出富有現代美感的瓷器、板畫;也有工作室從烙畫中找靈感,讓傳統戲曲藝術與現代工藝巧妙融合。這些創新嘗試,讓非遺技藝以更年輕的面貌走入尋常百姓家。“比起千篇一律的工業制品,有故事、有溫度的手工藝品,更能代表心意?!毕M者孫洪明說。
非遺生肖制品,既有陽春白雪,也有下里巴人。熱鬧的鄉村大集上,年畫、烙畫,“馬”造型的花饃,繡上“馬”的娃娃鞋帽及生肖制品多種多樣。另外,省級非遺劉貴哈哈腔傳人王洪濤創作的《行馬令》等精彩節目引來群眾圍觀喝彩。非遺文化趕大集,不僅傳播了文化,也帶動著周邊商戶生意好了起來。
慶云縣文化和旅游部門有關負責人說,慶云縣共有省、市、縣級非物質文化遺產59項,刻瓷、桃符、點茶等26項技藝得到創新活化,與現代文化結合,不斷推出深受群眾喜愛的新產品,年實現銷售收入超千萬元。
德州日報新媒體出品
通訊員 | 馬俊良 編輯、記者 | 張志寧
審核 | 王賀 終審 | 楊德林