本報評論員

2月4日，2026年山東省“運河大集”新春季在天衢新區589街區火熱啟幕。活動以“逛山東大集購年貨好品過祥和春節”為主題，融合傳統市集韻味與現代消費形態，奏響了新一年文旅融合與消費提振的生動序曲。

“運河大集”不只是商品的買賣場所，更是流動的文化載體、連接城鄉的情感紐帶。它延續著“舟楫往來、商賈云集”的歷史基因，也注入了數字體驗與網絡傳播的時代氣息。活動現場安排了情景互動、雜技表演等特色節目，設置了中醫康養、手造非遺、德州美食、家電樂購、電商直播、數智體驗等多個特色板塊，集觀演、購物于一體，繪就了“大集+百業”“文旅+消費”的生動圖景。

構建多元沉浸的消費新場景，是文旅融合激活市場的關鍵。漫步啟動活動現場，家電體育器材樂購展區人潮涌動，中醫康養大集與文創大集各具特色，電商直播間把本土好物銷往全國各地，業態創新正成為刺激消費的催化劑。在手造非遺展區觸摸德州黑陶的溫潤肌理，在德州味美食大集品嘗武城煊餅的獨特酥香，消費的不僅是商品，更飽含了一份深沉的文化認同。在數智互動體驗區感受VR科技帶來的震撼，在“集百福”活動中參與書畫共創，收獲的不僅是身在其中的樂趣，更是傳統年俗與現代生活交融的新體驗。“市集+賽事”“演藝+消費”等新模式的持續探索，正推動消費從單一交易升華為融合文化、健康、社交等多重價值的綜合體驗，激發出更持久的內生動力。

“運河大集”的生命力深植于人們對市井煙火氣的眷戀。它不僅是一個促消費的平臺，更是提升群眾幸福感的情感空間。通過提供優質的文化供給、營造安全有序的環境、打造共享互動的體驗，切實增強了市民的獲得感、歸屬感與節慶儀式感。現場，那一張張笑臉正是活動最溫暖、最生動的注腳。

“運河大集”為德州深化文旅融合、激發城市活力打開了新的空間。圍繞“運河大集”，我們還有更多“文章”可做。例如，在產業層面，可依托“年貨好品”深化產銷對接，使其成為本土優品展示推廣的重要節點，逐步構建“以集興產、以產促集”的良性循環；在功能層面，也可以進一步融入文化體驗、健康咨詢、生活服務等內容，讓大集在活躍經濟的同時，成為服務民生的大舞臺。

展望未來，我們期待“運河大集”成長為貫穿四季、滋養城市的可持續文化生態，讓流淌千年的大運河更好映照出德州發展與民生幸福交相輝映的綿長波瀾。