□張建華
近日,2026年山東省“黃河大集”“運(yùn)河大集”“海洋大集”新春季活動,在菏澤東明、德州天衢新區(qū)、煙臺萊山同步啟幕,一場以“逛山東大集·購年貨好品·過祥和春節(jié)”為主線的盛會拉開帷幕。“三集”聯(lián)動,點(diǎn)燃了齊魯年味,更以文化為魂、以消費(fèi)為脈,勾勒出山東經(jīng)濟(jì)“走在前、挑大梁”的生動圖景。
山東大集,“大”在格局。從黃河之濱到運(yùn)河之畔,再到碧海藍(lán)天,三地呼應(yīng)、三集齊發(fā),一幅覆蓋全省的消費(fèi)新版圖徐徐鋪展。
黃河岸邊,鼓樂聲與非遺展相和,澄泥印的樸拙邂逅水煎包的香氣,厚重文脈融進(jìn)升騰煙火;運(yùn)河之畔,舞姿再現(xiàn)漕運(yùn)舊夢,魯錦穿梭、楷木生花,千年匠心在指尖蘇醒;渤海之濱,漁燈映海,莊嚴(yán)祭典與潮玩直播同框,網(wǎng)絡(luò)達(dá)人與非遺傳人攜手,演繹著半島向海而興的澎湃活力。
“一集一韻、一地一景”,非簡單復(fù)制,而是“文、體、旅、商、農(nóng)”等多態(tài)融合。三大集以文化為線,串起散落城鄉(xiāng)的市集星火,既是對黃河、運(yùn)河、海洋文明的當(dāng)代表達(dá),亦是對“好客山東、好品山東、活力山東”的立體詮釋。
數(shù)字背后,看見消費(fèi)的熱力。大集之上,數(shù)據(jù)自有溫度。煙臺新春年貨會單日人流持續(xù)破萬,購銷兩旺。2月4日,山東鴻尚水產(chǎn)日銷22800元,榮登A館銷冠;濟(jì)南御膳坊鹵味以16500元領(lǐng)跑B館;就連遠(yuǎn)道而來的云南張?zhí)翘翘禺a(chǎn),也以獨(dú)特風(fēng)味斬獲12300元……數(shù)字背后,是人們對品質(zhì)年貨的渴望,也印證了山東大集對八方好物的強(qiáng)大引力。而堅實的供給根基,始終源于“山東好品”自身的過硬品質(zhì)。
視角轉(zhuǎn)向全省,年貨會的規(guī)模愈顯清晰。第23屆山東新春年貨會,歷經(jīng)二十余年沉淀,已累計吸引超1.8萬家企業(yè)、360萬人次參與,成為北方標(biāo)志性消費(fèi)品牌。今年新增“環(huán)球風(fēng)情街”與“好品山東”展區(qū),真正實現(xiàn)全球年貨一站購齊。
德州推出的新春活動“清單”同樣亮眼:貫穿整個春季的232項惠民活動與36場體育賽事,以“文旅商體”融合之勢,持續(xù)激活消費(fèi)的毛細(xì)血管。
創(chuàng)新賦能,老集市有了新活法。山東大集之“大”,更在于與時俱進(jìn)的創(chuàng)新力。自2022年黃河大集探索“線上+線下”融合,到2026年三大IP協(xié)同發(fā)展,傳統(tǒng)市集已完成一場深刻的數(shù)字化升級。
消費(fèi)場景也在不斷煥新。民俗展演、非遺手作、美食品鑒交融,共同營造出標(biāo)志性沉浸場景。大集早已超越單純的買賣場所,進(jìn)化為集文化體驗、休閑娛樂、社交互動于一體的復(fù)合空間。這種“文化+”模式,既為非遺與老字號打開煥新之窗,也實現(xiàn)了“農(nóng)村產(chǎn)品賣得出、城鄉(xiāng)居民有去處”的雙向奔赴。
政策護(hù)航,惠民暖流激活市場。消費(fèi)活力釋放,離不開政策精準(zhǔn)灌溉。此次活動,全省統(tǒng)籌多方資金,各市通過政府補(bǔ)貼、企業(yè)讓利、金融助力等舉措,推出特惠禮包與紅包補(bǔ)貼,讓實惠直抵百姓口袋。
“政府引導(dǎo)、市場主導(dǎo)、社會參與”的運(yùn)作模式,確保了活動的公益底色,也激發(fā)了市場主體熱情。以德州為例,營造“周周有活動、月月有高潮”的持續(xù)熱度,在拉動即期消費(fèi)的同時,更意在培育消費(fèi)新習(xí)慣,為全年增長積蓄厚實后勁。
“大集經(jīng)濟(jì)”,何以成為樣本?成功密碼在于:以文化賦能,將地域文脈轉(zhuǎn)化為可感知的消費(fèi)吸引力;以全域聯(lián)動,打破區(qū)劃,構(gòu)建消費(fèi)共同體;以業(yè)態(tài)融合,推動“文商旅體農(nóng)”結(jié)合,創(chuàng)造新場景;以數(shù)字轉(zhuǎn)型,打通線上線下,拓展消費(fèi)時空;以政策協(xié)同,凝聚政府與市場合力,優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境。
春回大地,萬象更新。以“大集”為抓手,山東將促消費(fèi)、惠民生、興文化、振鄉(xiāng)村貫通一體,走出一條既保留傳統(tǒng)煙火、又充滿現(xiàn)代活力的特色發(fā)展之路,為山東高質(zhì)量發(fā)展注入澎湃動能,也為全國消費(fèi)市場回暖,遞上一份熱氣騰騰的齊魯答卷。(來源:德水觀瀾)