□程玉莉

從云南安寧的滇劇市集到浙江余杭的科技舞臺，從四川祝村的篝火歡歌到貴州桐梓的團圓宴席，春節臨近，一場場村民自編自導的“村晚”燃動鄉土，與“村BA”“村超”等“村字號”文體活動一道，盛滿年味與煙火氣，勾勒出鄉村振興的鮮活圖景。如何將這波“年味流量”轉化為可持續的發展動能，讓“村字號”真正賦能農文旅體商融合，成為擺在各地面前的重要課題。

“村字號”的魅力，在于其不可復制的鄉土基因。不同于城市文體活動的精致化，“村晚”里的非遺展演、農耕歌舞，“村BA”賽場邊的民族習俗、鄉土美食，都是最動人的文化符號。貴州“村超”將苗族蘆笙舞、瑤族舂杵舞融入中場表演，“村T”以少數民族服飾為主要元素，讓文體活動成為文化傳播的窗口，既留住了鄉愁，也為農文旅體商融合筑牢文化根基，讓流量有了精神內核。這恰恰說明，唯有深挖本土文化資源，將非遺傳承、民俗風情、農耕文明融入活動全過程，才能讓“村字號”擁有獨特辨識度。

當然，流量不是終點，實現價值轉化才是關鍵。“村字號”的火爆，為鄉村產業融合打開了新空間，需做好“IP+”文章，推動流量向消費力、生產力轉化。搭建“觀賽+體驗+消費”閉環，在活動場地周邊設置特色集市、非遺工坊，推出“游村寨、品美食、購特產”一體化服務，讓游客從“看一場活動”變成“玩一整天、住一整夜”。同時，推動業態跨界聯動，依托“村字號”IP開發文創產品、農耕體驗、鄉村民宿等項目，帶動農產品銷售、鄉村旅游提質，讓村民在流量變現中共享發展紅利，實現“文體搭臺、商業唱戲、產業賦能”的良性循環。

“村字號”的長紅，離不開民間活力與政府引導的同頻共振。村民是“村字號”的主角，需充分尊重村民主創權，讓活動保持民間純粹性，激發鄉村內生動力；相關部門則要做好“不缺位、不越位”的服務者，完善鄉村交通、住宿等基礎設施，規范市場秩序，優化消費環境。陜西嵐皋縣以“村BA”為引爆點，布局“賽事觀賞+文化體驗+商貿展銷”三維空間，出臺暖心服務政策；貴州榕江完善住宿配套、搭建傳播矩陣，推動“村超”流量持續轉化，這些實踐都為融合發展提供了有益借鑒。

從流量到留量，關鍵在于守住鄉土本真、深化產業融合、凝聚政企合力。“村字號”只有扎根泥土、鏈接市場，既葆有撲面而來的煙火氣，又具備可持續的產業支撐，農文旅體商融合之路才能走得穩、走得遠。鄉村不應只是節慶時的熱鬧舞臺，更要成為日常生活的活力家園，每一次關注都應沉淀為發展的實績，每一份流量都當轉化為振興的留量。（來源：德水觀瀾）