□于洪洋

近日，知名母嬰護膚品牌袋鼠媽媽被廣州市場監(jiān)管部門約談批評并責(zé)令落實整改，相關(guān)話題引爆輿論，也將母嬰領(lǐng)域長期泛濫的“智商稅”亂象徹底曝光。此次約談絕非單一品牌的個案處置，而是向全行業(yè)亮出紅線：母嬰領(lǐng)域關(guān)乎孕產(chǎn)媽媽與嬰幼兒健康，絕不是營銷套路橫行、收割焦慮的法外之地，任何鉆合規(guī)空子、靠虛假宣傳牟利的行為，都將受到嚴管重罰。

袋鼠媽媽被約談的核心問題，并非產(chǎn)品質(zhì)量不達標，而是營銷宣傳越界，精準收割孕媽群體的安全焦慮。該品牌在多平臺以“孕媽媽專用”“孕期專屬”等誤導(dǎo)性話術(shù)宣傳產(chǎn)品，不少消費者因此購買。然而經(jīng)核查，涉事產(chǎn)品僅為“普通化妝品備案”，并未取得“孕婦適用”特殊化妝品注冊資質(zhì)。這種違規(guī)營銷，正是抓住孕產(chǎn)女性對安全的極致敏感，制造虛假安全感，用無依據(jù)的“專用”標簽抬高溢價，讓消費者為虛高的營銷成本買單，堪稱母嬰智商稅的典型套路。

母嬰領(lǐng)域淪為智商稅重災(zāi)區(qū)，根源在于受眾群體的特殊脆弱性與監(jiān)管的前期滯后。一方面，孕產(chǎn)媽媽和嬰幼兒家長屬于高敏感消費群體，為求安心寧愿高價買單，這份護娃護己的心理被商家精準拿捏；另一方面，行業(yè)曾存在監(jiān)管盲區(qū)，不少品牌鉆規(guī)則漏洞，將普通產(chǎn)品包裝成“母嬰定制款”，要么夸大功效，要么炒作無效概念。從護膚品、輔食到早教產(chǎn)品，價格虛高、名不副實的問題屢見不鮮，無數(shù)家庭深受其害。

此次約談看似是單一品牌的合規(guī)危機，實則是母嬰行業(yè)亂象整治的關(guān)鍵拐點。監(jiān)管部門沒有只盯產(chǎn)品質(zhì)量，而是穿透營銷全鏈條，直擊虛假宣傳、誤導(dǎo)消費的核心痛點，釋放明確信號：母嬰行業(yè)的底線是安全與真實，而非流量與溢價。以往“重營銷、輕品質(zhì)”“靠套路割韭菜”的野蠻生長模式已然行不通，所有母嬰品牌必須及時糾偏，回歸產(chǎn)品本身，靠合規(guī)宣傳、過硬品質(zhì)立足，而非靠制造焦慮牟利。

母嬰行業(yè)承載著千萬家庭的信任，容不得半點虛假浮躁。袋鼠媽媽被約談是警示，更是行業(yè)糾偏的契機，唯有戳破營銷泡沫、剔除智商稅毒瘤，才能推動行業(yè)回歸誠信、產(chǎn)品回歸品質(zhì)、消費回歸理性，真正守護母嬰群體權(quán)益。在關(guān)乎生命健康的領(lǐng)域，真誠才是最好的營銷，安全永遠是最高的溢價。（來源：德水觀瀾）