□萬代紅

“大字吸睛、小字免責”的廣告亂象，已成為擾亂市場秩序、侵害消費者知情權的突出頑疾。近日，市場監管總局印發《關于強化廣告中提示性用語監管工作的通知》，部署開展為期半年的清理整治工作。這既是守護消費公平的民生舉措，更是推進法治市場建設、夯實法治國家根基的重要實踐。

法治是市場經濟的內在要求，更是市場有序運行的根本保障?！按笞治Α⑿∽置庳煛苯^非合規營銷手段，而是對市場法治原則的公然漠視，對公平交易秩序的肆意破壞。此類違規廣告遍及線下商超、門店，以及線上電商、直播、短視頻等場景：餐飲商家打出大額優惠，小字暗藏嚴苛使用門檻；教育培訓機構宣稱就業保障，小字附帶模糊免責條款；房產汽車行業宣傳特惠，小字隱藏附加費用；消費品夸大功效，小字模糊風險邊界等等。消費者極易被醒目宣傳誤導，陷入消費陷阱且維權困難，進而消解對市場秩序的信任，動搖誠信根基，阻滯法治市場建設進程。

此次專項整治直指行業痛點，是強化市場法治約束、補齊治理短板的關鍵舉措，對法治市場建設意義深遠。其一，明晰經營行為法治邊界。我國《廣告法》《消費者權益保護法》明確要求廣告內容真實清晰，保障消費者知情權與公平交易權。專項整治破除經營者“違法成本低”的僥幸心理，劃定法律紅線，確保經營活動在法治框架內運行。其二，維護公平競爭市場秩序。專項整治嚴厲查處虛假誤導廣告，樹立“守法受益、違法受懲”的導向，推動市場競爭回歸品質與誠信本位，遏制“劣幣驅逐良幣”的亂象。其三，修復市場誠信生態。整治行動劍指營銷歪風，引導市場主體恪守合規經營理念，培育崇法守信的市場風氣，讓法治精神融入交易全流程。

法治市場建設是法治國家的重要支撐，二者相輔相成、有機統一。從治理體系看，法治國家是覆蓋各領域的系統性工程，市場經濟作為高質量發展的重要引擎，其法治化水平直接決定著法治國家的建設成色。從民生保障看，法治市場關乎群眾切身利益，唯有筑牢市場法治防線、維護消費公平，讓法治紅利惠及全民，方能夯實法治國家的群眾基礎。從治理效能看，推進市場法治化，有助于推動監管執法規范化、精準化，以治理現代化為法治國家建設提供堅實制度支撐。

此次專項整治，看似是小切口治理，實則是法治國家理念在市場領域的具體落地。整治行動覆蓋線上線下全場景，堅持靶向施治、標本兼治，既從嚴查處違法行為、曝光典型案例形成執法震懾，又暢通維權渠道、凝聚監督合力，推動市場監管從被動處置向主動防控、從集中整治向常態監管轉變，構建共治共享的長效治理體系。

筑法治國家之基，必先強法治市場之本。整治“大字吸睛、小字免責”廣告亂象，既是規范市場秩序、維護消費公平的務實之舉，更是推進法治市場建設的關鍵一步。唯有堅守法治底線、捍衛市場公平、厚植誠信根基，才能推動市場經濟在法治軌道上行穩致遠，讓市場公平正義可感可及。（來源：德水觀瀾）