□徐成健

近日，中央網信辦擬指導網站平臺全面規范短視頻內容標注，明確要求AI生成、擺拍演繹、商業廣告等內容必須清晰標注。此舉直擊當下短視頻行業亂象，守護了用戶知情權，有效凈化了網絡生態。

短視頻爆發式增長降低了信息傳播門檻，卻也催生了“流量至上”的畸形生態。擺拍演繹、AI生成、商業廣告等內容與真實信息混雜，導致公眾認知混亂，甚至引發社會信任危機。此前流傳的“果農含淚倒掉滯銷水果”的視頻，經查實純屬擺拍營銷。這類虛假內容不僅消費了網友善意，更損害了地方農產品形象。而AI換臉技術的濫用，為詐騙分子提供了可乘之機，給群眾造成經濟損失。此次新規，正是對這類亂象的精準治理。通過統一標簽、發布必標、存量回溯，讓短視頻內容屬性一目了然。用戶刷到帶有“虛構演繹”標簽的視頻，自然多一分警惕；看到“商業廣告”標注，也能避免被軟營銷誤導。這種透明化操作，將選擇權交還用戶，推動信息傳播回歸真實與理性。

推行標注新規不能簡單搞“一刀切”。在央視《2026年非遺晚會》上，成都AI錦繡亮相非遺晚會開場先導片，該視頻雖含部分演繹成分，但初衷卻是傳播文化，若被強制貼上“虛構演繹”標簽，恐削弱傳播效果。對此，平臺需細化標簽分類，區分藝術加工與惡意造假，在保障真實性的同時鼓勵創意表達。此外，針對存量視頻的回溯標注，可分批次、分領域推進，優先處理涉及民生、公共安全的領域，再逐步覆蓋全平臺。

新規落地離不開技術手段的支撐。目前不少平臺已試點AI審核系統，能夠自動捕捉視頻中的生成痕跡與擺拍特征。一旦畫面出現“歷史人物與現代場景同框”等異常情況，系統即刻識別為“AI合成”并強制創作者補標，此舉顯著提升了標注的準確率與效率。同時，治理成效同樣依賴公眾的廣泛參與，多地網信辦開通舉報專線，鼓勵群眾對未標注內容“隨手拍、及時報”，查實后對違規者實施扣分、限流等處罰。這種群防群治的格局，讓造假行為無處遁形。未來若能推廣“一鍵舉報”功能，能有效進一步降低參與門檻，匯聚起更強大的社會監督合力。

中央網信辦的新舉措為網絡生態注入了一劑“清醒劑”。當用戶不再需要“火眼金睛”去辨別真偽，當創作者回歸記錄生活的初心，短視頻才能真正成為傳遞溫暖、分享美好的窗口。治理之路雖難，但只要方向正確，步履堅實，清朗的網絡空間終將照進現實。（來源：德水觀瀾）