今年1-10月份，山東接待國內外游客超8億人次，旅游總收入突破1萬億元，再創新高。
多年來，山東持續擦亮“好客山東”品牌，堅持以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅游深度融合發展，高質量發展邁出堅實步伐。
近年來，山東省萊西市通過舉辦城市籃球聯賽、啤酒節、美食季等主題文旅活動，打出賽事引流、場景創新、政策賦能、業態融合等組合拳，讓廣大市民和游客沉浸式、互動式感受美好夜生活，打造消費增長“新磁極”，激發城市活力。新華社記者 丁洪法 攝
文旅融合化“流量”為“留量”
“好客山東”從來不缺文旅“流量”，“一山一水一圣人”、“沿著黃河遇見海”、“紅色沂蒙”主題廊道……但，文旅的活力在于“留量”，這樣，流量的社會及經濟意義才會真正“變現”。
山東將資源優勢轉化為產業發展優勢，立足“文旅+百業”“百業+文旅”，讓線上“流量”有效轉化為線下“留量”，最終轉化為社會消費“增量”。
打造新產品新業態。山東開行“好客山東·齊魯1號”旅游列車，從泰山到黃河，不僅是鐵軌上的提速，更是文旅融合的一次破題，成為“文旅+交通”融合發展新亮點；開發“好客山東·半島1號”海上游產品，整合濱海優質文化旅游資源；舉辦“鄉村好時節”主題活動500余場次，打造全新文化體驗產品……
文旅資源開發提質、存量產品煥新、增量業態創新。在濟南，游客除了觀泉賞水，還可沉浸式體驗《夢回西樓》的“大宋”場景，深入了解濟南歷史、“二安文化”。在沂蒙老區，沂南沉浸式小戲《婦救會》等作品紅遍全國，讓紅色故事在自家小院“活”了起來。
山東聚焦關鍵領域與新興業態，出臺鄉村旅游、休閑度假旅游、海洋旅游、工業遺產保護利用、郵輪旅游、藝術賦能鄉村等一系列專項方案，形成“總體規劃+專項行動”的政策體系。
文旅產業發展提質增效。山東連年舉辦文旅產業高質量發展大會，持續推出系列文旅促消費活動和推廣活動，產業體系更加完善，結構布局不斷優化，效益明顯提升。尼山圣境、瑯琊古城等一批重大文旅項目建成運營。
數據顯示，今年1-10月份，山東全省接待國內外游客8.6億人次、同比增長10.5%，實現旅游總收入10665.7億元、同比增長11.2%。同期，接待入境游客138.7萬人次，同比增長47.3%，實現入境旅游收入9.3億美元、增長50.1%。
2025年暑期，孔子博物館暑期研學熱度不減。新華網發（侯新建 攝）
文化“兩創”解碼齊魯文化基因
山東是一塊人文沃土。儒家文化與“梁山文化”并行不悖，運河、黃河、海洋文化交匯融合，泰山文化也是源遠流長……
深耕人文沃土，山東打造文化“兩創”新標桿。“考古中國”、中華文明探源工程等深入實施，齊魯文化基因解碼利用工程成果豐碩，“海岱考古”品牌持續擦亮。第四次全國文物普查新發現1.4萬余處，居全國前列。
文化載于美景，故事連帶人文、情懷，“詩和遠方”在山東觸手可及。以“琉光璃彩-淄博琉璃藝術展”為例，在國家博物館引發觀展熱潮，全省博物館年接待觀眾超8000萬人次，“博物館熱”持續升溫。
“好戲山東”藝術品牌閃亮，“既要高原，更要高峰”。這幾年，“立得住、傳得開、留得下”的精品佳作接連立上舞臺：從蕩氣回腸的京劇《燕翼堂》，到對話先賢的話劇《孔子》；從驚心動魄的雜技劇《鐵道英雄》，到韻味悠長的柳子戲《老青天》——它們不僅走進了劇場，更走進了群眾的心坎。
非遺保護傳承成果豐碩。山東建成非遺工坊2600余家，全省非遺企業及經營業戶超120萬個，從業人員400余萬人，年產值達1600億元。臨沭柳編年出口額達16億元，占全國柳編出口的三分之一；濰坊風箏產量達到9000萬只，市場份額占國際國內80%以上。
山東曹縣是全國漢服生產銷售基地之一，形成了涵蓋原創研發、設計制作、版權保護、展演展示以及網絡營銷等完整的產業鏈條。新華社記者 郭緒雷 攝
高質量推動文旅產業發展行穩致遠
文旅產業是經濟增長的重要引擎。山東不斷培育新業態、新場景、新模式、新能級，推動文旅產業發展行穩致遠。
文旅消費持續擴大，新業態、新場景塑造新增長極。近3年來，山東每年舉辦各類文旅消費促進活動上萬場，推出景區、酒店、餐飲、旅游商品等各類優惠紅包累計達上億元，直接帶動消費超600億元。山東16市輪番舉辦“好客山東·美食爭霸賽”，以傳播定賽制，靠美食聚人氣，線上線下參與超1億人次、拉動消費超13億元。
文旅產業融合發展不斷深化。截至2024年底，山東規模以上文化企業達3896家，較2021年增加1114家；實現營業收入7663億元，較2021年增長24.5%，經營主體數量與質量實現雙提升。
要素保障和金融支持為文旅發展注入強勁動能。“十四五”以來，山東累計實施省級重點文旅項目超過1000個，完成投資約2400億元。此外，建立“金融+文旅”雙向賦能合作機制，深入開展“百億惠千企”“擔保雙百億”等專項服務。
此外，山東赴境外舉辦百余場推介活動，“孔子家鄉·好客山東”意大利推廣周、馬來西亞文旅推介會、香港山東文物特展等反響熱烈，“好客山東·好品山東”全球影響力和美譽度進一步提升。