□ 本報(bào)記者 唐曉寧
本報(bào)通訊員 朱瀟玲
元旦期間，一種“混搭”的跨年方式在山東多地流行開(kāi)來(lái)。古老民俗與潮流演藝結(jié)合，二次元市集與音樂(lè)表演聲浪交織，冰雪奇觀與新年祈福融合，不斷創(chuàng)新的文旅消費(fèi)場(chǎng)景，吸引了大量年輕游客。這背后，是以“悅己”和“情緒價(jià)值”為核心的消費(fèi)趨勢(shì)在推動(dòng)——游客不再滿足于單純觀光，更愿意為深度體驗(yàn)、文化共鳴與情感認(rèn)同買單。
古今交融，定制專屬跨年儀式
跨年夜，“家人安康，順?biāo)鞜o(wú)虞”的祈愿，同三千明燈一起緩緩升上淄博紅葉柿巖的夜空。景區(qū)里一盞盞手寫(xiě)祝福的祈福花燈，載滿游人的期盼，與漫天煙花一同點(diǎn)亮新年之夜。
“我們希望在歲末年初，為游客營(yíng)造可沉浸、可互動(dòng)的儀式感。”紅葉柿巖景區(qū)總經(jīng)理助理兼演藝部部長(zhǎng)丁艷霞介紹，今年元旦，景區(qū)將傳統(tǒng)民俗與現(xiàn)代演藝相結(jié)合，從白天的百戲雜藝、傍晚的音樂(lè)派對(duì)，到夜晚的火藝與魚(yú)燈巡游，所有環(huán)節(jié)都是想讓游客在儀式感中收獲溫暖記憶。據(jù)悉，元旦假期該景區(qū)日均客流量超6000人次。
當(dāng)“悅己”成為跨年出游的關(guān)鍵詞，單純的觀光已不能滿足人們對(duì)儀式感的追求。為此，山東多地景區(qū)以“傳統(tǒng)+現(xiàn)代”的混搭破題，將傳統(tǒng)習(xí)俗轉(zhuǎn)化為能引發(fā)共鳴的當(dāng)代儀式，精準(zhǔn)回應(yīng)游客對(duì)個(gè)性化、情感化跨年方式的新追求。
在濟(jì)南明水古城，傳統(tǒng)詩(shī)意與當(dāng)代潮流形成共振。無(wú)人機(jī)陣列在夜空中點(diǎn)亮倒計(jì)時(shí)的最后一秒，祈愿燈騰空而起；古街深處，宋韻巡游的衣香鬢影與香腮島電音節(jié)的節(jié)拍交織。跨年不再只是時(shí)間的刻度，更成為一場(chǎng)兼顧文化共鳴與個(gè)性表達(dá)的沉浸式盛宴。
為熱愛(ài)買單，新消費(fèi)兌現(xiàn)“情緒價(jià)值”
1月1日，濟(jì)南奧體中心場(chǎng)館內(nèi)的歡呼聲取代跨年鐘聲。ONER“萬(wàn)能狂歡派對(duì)Chill Party”巡回演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，近萬(wàn)名觀眾用聲浪開(kāi)啟新的一年。
“平時(shí)工作忙，元旦就想徹底放松，給自己充電。”專程從青島趕來(lái)的歌迷王獻(xiàn)說(shuō)，“為喜歡的音樂(lè)和氛圍買單，就是對(duì)自己最好的犒賞。”
泰山跨年音樂(lè)嘉年華、日照2026元旦日出歌會(huì)……元旦假期，音樂(lè)節(jié)和演唱會(huì)熱度不減，年輕人通過(guò)自主選擇的儀式感，兌現(xiàn)“悅己”的情感價(jià)值。
與此同時(shí)，全省各地商場(chǎng)通過(guò)“文旅+商圈”打造消費(fèi)新場(chǎng)景。隨著文化娛樂(lè)消費(fèi)形態(tài)迭代升級(jí)，以知識(shí)產(chǎn)權(quán)（IP）衍生品為核心的文化新業(yè)態(tài)——“谷子經(jīng)濟(jì)”正在年輕消費(fèi)群體中快速崛起。
跨年夜當(dāng)晚，東營(yíng)吾悅廣場(chǎng)的“谷子市集”聚集了眾多身著洛麗塔、cosplay服飾的年輕人。“今天我模仿的是王者榮耀里的周瑜，不僅能和喜歡的角色一起跨年，還能結(jié)識(shí)志同道合的朋友。”一位青年說(shuō)。在這里，年輕人化身“谷美大師”，用現(xiàn)場(chǎng)提供的絲帶、卡套、背景板，給自己的谷子打造專屬“寫(xiě)真”。IP海報(bào)、琳瑯滿目的周邊產(chǎn)品和熟悉的動(dòng)漫音樂(lè)，構(gòu)建起獨(dú)特的歸屬感空間。
“冰雪+”創(chuàng)意，重新定義冬游體驗(yàn)
這個(gè)假期，冰雪是絕對(duì)的主角。滑雪場(chǎng)上身影矯健，冰瀑之下圍爐煮茶與戲雪歡笑聲交織成“冰火交響曲”。冰雪愛(ài)好者們的出游愿望，不再只是滑雪與看冰那么簡(jiǎn)單。一個(gè)個(gè)“冰雪+”創(chuàng)新場(chǎng)景，正在重新定義山東冰雪游。
晨光熹微，2026年的第一縷陽(yáng)光灑在龜蒙山巔海拔1156米的觀景臺(tái)上，人群中爆發(fā)出歡呼與祝福。“不只‘蒙頂追光’，今年我們通過(guò)新年祈福與冰雪景觀的深度融合，給游客的跨年游增加了冬日特有的新玩法。”沂蒙山龜蒙、云蒙旅游區(qū)營(yíng)銷負(fù)責(zé)人徐永宏說(shuō)。
龜蒙景區(qū)打造“雪野仙蹤”森林木棧道、“蒙山冰雪滑道”、“仙翁輕咖”暖憩空間等多元業(yè)態(tài)；云蒙景區(qū)則設(shè)置冰雪帳篷營(yíng)地，依托山勢(shì)構(gòu)建“云端冰瀑”群，成為冬季攝影打卡地。
“冰雪+主題”的創(chuàng)意也已成為古城景區(qū)的普遍選擇。在鄆城縣水滸好漢城，一座占地近2000平方米的冰雕館成為元旦“頂流”，冰雪城堡、巨型雪人、旋轉(zhuǎn)滑梯等冰雪場(chǎng)景每天吸引近3萬(wàn)人打卡。
“這幾年冰雪游火熱，但景區(qū)冬季運(yùn)營(yíng)始終面臨挑戰(zhàn)。這次我們決定主動(dòng)出擊。”景區(qū)策劃負(fù)責(zé)人李重陽(yáng)告訴記者，去年11月，景區(qū)從哈爾濱請(qǐng)來(lái)30位冰雕師傅，歷時(shí)一個(gè)半月打造了冰雕館。“考慮到親子家庭是客群主力，我們?cè)谠O(shè)計(jì)上兼顧了傳統(tǒng)與童趣：既有氣勢(shì)磅礴的龍雕、栩栩如生的水滸英雄，也有孩子們熟悉的動(dòng)畫(huà)人物，希望不同年齡的游客都能找到快樂(lè)。”