齊魯網(wǎng)·閃電新聞2月5日訊 “人間煙火氣，最撫凡人心。”在煙臺(tái)國(guó)際博覽中心，由海參、鮑魚(yú)、大蝦、海腸、海膽、八爪魚(yú)、貝丁、蛤肉8種海鮮做成的“八仙過(guò)海”巨型包子超級(jí)吸睛，一個(gè)包子占滿一籠屜，引眾多食客駐足圍觀。
膠東大秧歌歡騰起舞、機(jī)器人與市民互動(dòng)、全省沿海七市文旅推薦官同臺(tái)獻(xiàn)藝……一場(chǎng)年味滿滿的“海洋大集”拉開(kāi)帷幕。
同一時(shí)間，幾百公里外的菏澤和德州，山東快書(shū)和魯西南鼓吹樂(lè)則傳遞著黃河流域的農(nóng)耕煙火氣，非遺雜技和運(yùn)河文化的碰撞正在上演……
2月4日，2026山東省“黃河大集”“運(yùn)河大集”“海洋大集”新春季主題活動(dòng)在三地同步啟動(dòng)。一場(chǎng)別開(kāi)生面的民俗與市集融合實(shí)驗(yàn)，正在把山東最傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村市集變成推動(dòng)城鄉(xiāng)消費(fèi)升級(jí)的文化引擎。市民和游客在趕集中嘗美食、看年俗、品非遺、秀科技，在濃濃的煙火氣中迎接新春。
黃河、運(yùn)河、海洋三大集，四年演進(jìn)的文化名片
“黃河大集”并非憑空出現(xiàn)的新概念，而是山東近年來(lái)的系統(tǒng)布局。2022年12月啟動(dòng)，其通過(guò)“宣傳推介+線上帶貨+線下大集”的方式，以四季不同主題集中展示齊魯民俗節(jié)慶和好品好物，助力鄉(xiāng)村振興。
經(jīng)過(guò)三年發(fā)展，2024年和2025年山東為活動(dòng)注入更深層的文化內(nèi)涵，將覆蓋范圍從黃河擴(kuò)展到運(yùn)河和海洋，形成“三大集”并行的格局，以此推動(dòng)黃河、運(yùn)河、海洋三大文化的傳承與創(chuàng)新。
如今，這些大集早已突破傳統(tǒng)“攤位羅列”的形式，現(xiàn)在成為集文、體、衛(wèi)、教、農(nóng)、商、展、游、傳等功能于一體的綜合性平臺(tái)。
此次新春季活動(dòng)更是山東深化這一文化消費(fèi)品牌的關(guān)鍵一步，從單純的市集升級(jí)為拉動(dòng)城鄉(xiāng)消費(fèi)、促進(jìn)鄉(xiāng)村振興、傳承地域文化的綜合性載體。
三地聯(lián)動(dòng)，三大文化脈絡(luò)的新春綻放
今年“三大集”的啟動(dòng)活動(dòng)選擇了三個(gè)極具代表性的地區(qū)，形成三地同步啟動(dòng)的聲勢(shì)。
在菏澤，“黃河大集”以山東快書(shū)、魯西南鼓吹樂(lè)、非遺大洪拳等特色節(jié)目，展現(xiàn)了黃河流域的農(nóng)耕文化底蘊(yùn)。這里將小米、玉米、綠豆等五谷雜糧升華為省級(jí)非遺東明糧畫(huà)的創(chuàng)作原料，把農(nóng)產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為承載吉祥寓意的文化產(chǎn)品。
在德州，“運(yùn)河大集”的舞蹈、非遺雜技、歌曲展現(xiàn)出大運(yùn)河的南北文化交融。市民還能現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)到中醫(yī)免費(fèi)把脈問(wèn)診、正宗的正骨推拿、DIY艾草養(yǎng)生錘……讓流傳千年的中醫(yī)智慧在市集中傳承煥新。
在煙臺(tái)，一個(gè)個(gè)攤位，熱鬧的吆喝聲此起彼伏，新鮮的魚(yú)蝦散發(fā)著咸鮮氣息，熱氣騰騰的年貨美食香氣四溢……“海洋大集”融合膠東民俗與海洋風(fēng)情，將年貨采購(gòu)與文旅推介深度結(jié)合。現(xiàn)場(chǎng)還推介了仙境攬勝、文博體驗(yàn)等6條文旅線路，計(jì)劃統(tǒng)籌發(fā)放1500萬(wàn)元惠民消費(fèi)券。
深度融合，多業(yè)態(tài)賦能消費(fèi)升級(jí)
全域聯(lián)動(dòng)和全業(yè)態(tài)融合，是今年的山東“三大集”活動(dòng)的一大特點(diǎn)。在政策支持方面，全省統(tǒng)籌整合各級(jí)各部門宣傳、文旅、鄉(xiāng)村振興等相關(guān)資金，采取政府財(cái)政補(bǔ)貼、企業(yè)讓利、金融機(jī)構(gòu)助力的多方聯(lián)動(dòng)模式。通過(guò)定制專屬特惠、節(jié)日禮包、紅包補(bǔ)貼等方式，讓群眾真正得到實(shí)惠。
煙臺(tái)海洋大集上，御醫(yī)黃元御后人黃琪惠與網(wǎng)絡(luò)達(dá)人“老姜會(huì)英語(yǔ)”同臺(tái)，用中英文沉浸式推介煙臺(tái)好物。這種傳統(tǒng)文化傳承人與新媒體推廣人的結(jié)合，展現(xiàn)了活動(dòng)推動(dòng)傳統(tǒng)文化現(xiàn)代化的創(chuàng)新思路。
（沿海七市廣電主持人化身“七仙女” 花式推介山東大集）
以“大集”為媒，以文旅為紐帶，海洋大集現(xiàn)場(chǎng)還端出了“文旅大餐”，串聯(lián)沿海七市共赴新春之約：在沿海城市的聯(lián)動(dòng)中，青島、威海、日照、濰坊等地的文旅推薦官輪番登臺(tái)，以歌曲形式推介當(dāng)?shù)匚穆觅Y源。膠東半島的海洋文化、民俗傳統(tǒng)與時(shí)代潮流巧妙融合，讓人們?cè)跓釟怛v騰的年味中，深度感受“好客山東”的真誠(chéng)與魅力。
今年，“十五五”首個(gè)中央一號(hào)文件提出，支持鄉(xiāng)村消費(fèi)擴(kuò)容升級(jí)，提升消費(fèi)設(shè)施和服務(wù)水平，培育豐收市集等消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式新場(chǎng)景。
從菏澤的黃河岸邊到煙臺(tái)的碧海之濱，非遺手作、民俗展演與智能互動(dòng)體驗(yàn)交融共生。逛大集買年貨的傳統(tǒng)習(xí)俗，也持續(xù)擴(kuò)大著“好客山東”“好品山東”“活力山東”品牌影響力。
山東“三大集”以“一集一韻”的特色，不僅成為齊魯大地的煙火地標(biāo)，更成為激活鄉(xiāng)村內(nèi)需、傳承地域文化、助力共同富裕的重要載體。
活動(dòng)將持續(xù)至3月20日（農(nóng)歷二月初二），這個(gè)冬天體驗(yàn)寶藏山東，快來(lái)逛山東大集，尋味地道中國(guó)年！
閃電新聞?dòng)浾?劉巖 報(bào)道