4月4日，2026年曹州牡丹園賞花開園儀式舉行。兩天時間，作為世界面積最大、品種最多的牡丹觀賞園，曹州牡丹園迎來游客10萬余人次。

線上熱度同步提升。4月5日，曹州牡丹園抖音團購登頂“全國游玩團購榜”。

牡丹還沒到盛花期，曹州牡丹園為啥開園即火？

賞花經濟“花”式升級，讓走馬觀花變沉浸式體驗，是重要原因之一。

花香之中，開園儀式以“花神醒世·禮樂和鳴”為主題，通過執羽迎賓、六佾舞、十二花仙子巡游、誦讀《敬牡丹文》等特色環節，呈現一場沉浸式傳統文化盛典。這場盛典不僅為開園拉開序幕，更在整個花期持續綻放——從4月4日到4月26日，園內每天上演花神巡游、十二花神才藝展示、“一都四鄉”文化展演等系列主題活動，讓游客日日有看點、周周有新意。

在“花朝市集”沉浸式古風交互場景區，兩位年輕的女游客與古裝NPC在進行才藝挑戰賽，她們伴隨著音樂翩翩起舞，贏得現場陣陣掌聲。在“花朝市集”，游客可通過互動獲取“銀票”，與古裝NPC對詩、合影、競藝，參與投壺、射箭、猜燈謎等傳統游藝，選購文創手作、品嘗風味茶點，體驗古代市井風情，打破傳統賞花的單向觀看模式。

在一處打卡點，游客競相與舉著花傘的“牡丹仙子”合影。曹州牡丹園圍繞“1花王+12花神”體系，在全園布設了方言墻、美陳裝置、沉浸式小場景、地面彩繪等30余處打卡點。每一處點位都融合牡丹文化與菏澤地域特色，既適合拍照分享，又植入文創展售、非遺體驗。在設計理念上融入年輕化的情感表達和社交傳播邏輯，讓靜態景觀成為可對話、可共鳴、可傳播的載體。

夜晚的曹州牡丹園更精彩。“我們打造‘夜賞曹州·入夢牡丹’沉浸式光影夜游項目，全園同步布設‘一燈一故事，一步一千年’敘事燈光體系，7個核心點位演員巡游、情境演繹貫穿始終，形成‘入園即入戲、全程皆沉浸’的夜游生態。”曹州牡丹園董事長孔博說。

“來之前以為到菏澤只是看花，來了之后才發現，還有這么多體驗項目，真是太開心了。”來自天津的游客何雯靖說。

據介紹，2026世界牡丹大會、第35屆菏澤國際牡丹文化旅游節即將開幕，菏澤將進一步深化“牡丹+”融合發展戰略，通過引入多元互動體驗，讓傳統賞花游更具趣味性和參與感。準確把握年輕人、銀發族、親子團等群體游玩需求，推動主要景區業態煥新，將牡丹元素與傳統民俗、非遺國潮、“一都四鄉”等資源深度融合，推出九州絕技、穿越游園、漢服妝造等一批參與感強、互動度高、體驗性好的沉浸式項目。打造“園中園”、美食街，設置網紅打卡地，全面增強游玩吸引力和新鮮度。大力打造夜間旅游點，7處城區標志性建筑啟動燈光秀，讓廣大市民游客“白天賞花、夜游古城”。