海報新聞記者 李金珊 報道
2026年清明節(jié)假期，已非傳統(tǒng)意義上的“短途踏青”。隨著四川、江蘇、浙江等多地中小學(xué)“春假”與清明連休，文旅市場徹底打破“淡季”魔咒，迎來國內(nèi)長線游與入境游的“雙向爆發(fā)”。
從山東憑借文化底蘊與長三角客源深度鏈接實現(xiàn)了預(yù)訂量激增，到全國范圍內(nèi)青少年“首飛”出游與“反向旅游”的興起，假日經(jīng)濟展現(xiàn)出強勁韌性。尤為亮眼的是，得益于免簽紅利與中外假期疊加，入境游訂單幾近翻番，歐美客群對文化遺產(chǎn)的深度追捧，實打?qū)嵉赜∽C了中國作為“文旅強國”的硬實力與新氣象。
山東樣本：本地深耕與跨省長線“雙向奔赴”
作為傳統(tǒng)文旅大省，山東成為今年清明假期國內(nèi)文旅市場的熱點區(qū)域之一。
一方面，山東對長三角客群的吸引力實現(xiàn)了質(zhì)的飛躍。根據(jù)同程旅行4月6日發(fā)布的報告，清明期間山東省旅游產(chǎn)品預(yù)訂熱度同比增長高達67%。得益于江蘇、安徽等地的春假制度，這些省份的游客擁有了更充裕的時間，在山東的平均停留時長分別同比增長約22%和16%，過夜游比例明顯提升。飛豬數(shù)據(jù)也印證了山東的熱度，今年清明假期山東目的地的旅行服務(wù)預(yù)訂量超去年同期，用車服務(wù)同比增長超60%。
另一方面，深厚的文化底蘊成為山東引流的“殺手锏”。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，“泰山”與“曲阜三孔”的搜索熱度同比增長超65%。曲阜三孔景區(qū)推出的“清明祭孔”與“儒家文化研學(xué)”產(chǎn)品預(yù)訂熱度更是飆升50%，成功將文化流量轉(zhuǎn)化為周邊酒店與漢服體驗的消費增量。
此外，海濱城市的提前預(yù)熱與省城濟南的“微度假”模式相得益彰。飛豬數(shù)據(jù)顯示，青島、濟南、煙臺預(yù)訂最為熱門，日照、青島、菏澤增速靠前；同程旅行指出，青島、威海、煙臺的高品質(zhì)酒店預(yù)訂熱度環(huán)比增長超35%，其中青島棧橋、八大關(guān)的海景房預(yù)訂均價上漲一至兩成。而在濟南，本地休閑市場同樣旺盛，“賞花”“市集”搜索熱度環(huán)比增長超50%，“泉城夜宴”等夜游項目有效拉動了本地餐飲住宿消費。
全國趨勢：從“家門口遛彎”到“坐飛機出游”
將視線放大至全國，2026年的清明假期徹底打破了“淡季”魔咒。去哪兒旅行大數(shù)據(jù)顯示，清明期間出行半徑在800公里以上的旅客增長逾三成。這種從“家門口遛彎”到“坐飛機出游”的轉(zhuǎn)變，直接帶動了多條熱門航線機票量同比增長超四成。
“含娃量”超標是另一大看點。由于“撞”上春假，青少年成為出行主力。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，飛機上13—18歲乘客增幅達70%，景區(qū)里這一年齡段的游客更是激增3.8倍。值得關(guān)注的是，在購買“人生第一張機票”的群體中，13—18歲青少年同比激增86%，成都、杭州、南京成為熱門“首飛”啟航地。
在玩法上，主題樂園占據(jù)C位，搜索熱度增長一倍；與此同時，隨著“反向旅游”的深化，旅客的腳步深入全國千余縣城，四川宜賓興文縣、重慶巫山等小城酒店預(yù)訂量增長超2倍。
境游觀察：免簽紅利釋放，歐美客群看重“文化遺產(chǎn)”
如果說國內(nèi)游的火爆是意料之中，那今年清明入境游的亮眼表現(xiàn)，則實打?qū)嵉卣故玖酥袊拔穆脧妵钡男職庀蟆?/p>
中外假期疊加與免簽政策產(chǎn)生了強大的“乘數(shù)效應(yīng)”。攜程發(fā)布的清明報告顯示，由于海外復(fù)活節(jié)與清明假期重疊，海外入境訂單量接近翻番。其中，免簽國訂單增速是非免簽國的3倍以上，入境排名前20的客源地中有15個為免簽國。
值得注意的是，入境游正從單純的觀光向深度的文化體驗轉(zhuǎn)型。攜程數(shù)據(jù)顯示，文化遺產(chǎn)類景區(qū)成為驅(qū)動歐美客群增長的核心。意大利、美國、西班牙游客購買的門票中，文化遺產(chǎn)類占比高達50%-60%，故宮、兵馬俑、莫高窟等成為絕對熱門。這一趨勢顯示出入境游搭建中西文化橋梁的獨特價值。
客源結(jié)構(gòu)也在發(fā)生積極變化。雖然廣東憑借祭祖?zhèn)鹘y(tǒng)吸引了大量港澳臺及東南亞客源（訂單占比近3成），但歐美長線客群的消費潛力同樣突出，俄羅斯、西班牙等國入境游客消費金額增長超1.5倍。同時，桂林、麗江、大理等二三線城市入境訂單實現(xiàn)2倍以上高增長，入境目的地格局正在從“核心城市”向“多點支撐”擴散。
2026年的清明假期，通過“不調(diào)休+春假”的政策巧思，成功激活了全年齡段、全距離的文旅消費。以山東為代表的省份，展示了如何通過文化深耕承接跨省長線客流；而入境游的高質(zhì)量增長，則證明了中國文旅市場對國際游客的持久吸引力。隨著“五一”假期臨近，這一波春日經(jīng)濟的熱度有望得到延續(xù)。