原標(biāo)題：前2個(gè)月，禹城網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)1.9億元，同比增長21.7%——一品一播 特色產(chǎn)品銷四方
禹城市“葫蘆烙畫”非遺傳承人走進(jìn)助農(nóng)直播間
禹城打造電商快遞物流共配中心，提升城鄉(xiāng)物流配送效能
□本報(bào)記者趙鑫玲 本報(bào)通訊員梁民 楊鴻博 吳秋雨
禹城搶抓數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展機(jī)遇，多向發(fā)力激活縣域經(jīng)濟(jì)動(dòng)能，推動(dòng)電商產(chǎn)業(yè)跑出發(fā)展“加速度”。今年前2個(gè)月，該市網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)1.9億元，同比增長21.7%。
本土好物鏈接全國市場
“大家好，我是老丁……”3月15日晚上7點(diǎn)，“梁河支書老丁”抖音直播間，梁家鎮(zhèn)梁河新村黨總支書記丁建廣對著鏡頭熱情地介紹著地方特產(chǎn)。
今年55歲的丁建廣是當(dāng)?shù)匦∮忻麣獾摹半娚讨保闹辈ブ罚加谄平忄l(xiāng)村發(fā)展困境，梁河新村由11個(gè)村融合而成，過去曾面臨“人心散、產(chǎn)業(yè)弱”的困境，如何讓土地生金、村民增收？丁建廣捕捉到直播帶貨的商機(jī)。去年，借著禹城市“文化書院”創(chuàng)建契機(jī)，他主動(dòng)對接“文化合伙人”項(xiàng)目資源，打造“梁河久歌大舞臺”，試水直播帶貨。“直播間一個(gè)月線上銷售額就突破了85萬元，蜂蜜、芝麻醬這些本地特產(chǎn)火出了圈。”丁建廣笑著說。
首戰(zhàn)告捷后，丁建廣又牽頭成立德州味之源商貿(mào)有限公司，組建專業(yè)直播團(tuán)隊(duì)，同時(shí)與齊河云倉合作，暢通產(chǎn)銷通道。直播以來，丁建廣帶動(dòng)本地農(nóng)特產(chǎn)品銷售額達(dá)230余萬元。
而在梁家鎮(zhèn)桂莊村，直播帶貨正從個(gè)人“試水”升級為團(tuán)隊(duì)“作戰(zhàn)”。走進(jìn)禹城首個(gè)農(nóng)村主播培育實(shí)踐基地——桂莊村電商綜合基地，主播正熱情帶貨。鏡頭外，打包員們忙著將麻鴨制品、雙黃鵝蛋等特產(chǎn)裝箱。
桂莊村依托返鄉(xiāng)人才韓在銳建成“室內(nèi)外一體化”電商綜合基地，盤活閑置場所搭建集物流、服務(wù)于一體的“共富工坊”“電商小院”，組建“桂莊甄選”直播團(tuán)隊(duì)，打造“田間課堂”“戶外直播間”等實(shí)踐場景，推廣梁家大蒜、桂莊麻鴨等特色農(nóng)產(chǎn)品，并帶動(dòng)160余名村民家門口就業(yè)。
近年來，禹城推進(jìn)電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村，通過搭建“政府賦能、企業(yè)生產(chǎn)、主播帶貨、群眾受益”的共享直播空間，全域推進(jìn)“一鎮(zhèn)一品”共富工坊建設(shè)。目前，累計(jì)培育帶貨主播34人，越來越多的本土好物走出鄉(xiāng)村、走向全國，為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展拓寬了銷路。
線上發(fā)力搶占“新賽道”
位于倫鎮(zhèn)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)園的山東居樂匯廣告有限公司，深耕廣告物料定制領(lǐng)域10余年，憑借“小批量定制+數(shù)字化生產(chǎn)”優(yōu)勢，在電商賽道上發(fā)展勢頭強(qiáng)勁。
“客戶僅需上傳文件，或提供LOGO、文字需求，后臺AI設(shè)計(jì)工具就能快速生成排版初稿，專業(yè)設(shè)計(jì)師在線校色調(diào)整，訂單直接接入數(shù)字化生產(chǎn)管理系統(tǒng)，打印、覆膜、裁切等工序無縫銜接、標(biāo)準(zhǔn)作業(yè)。”公司總經(jīng)理吳加川介紹，即便面對數(shù)十種不同規(guī)格的定制訂單，生產(chǎn)線也能靈活切換、同步加工，目前企業(yè)日均處理訂單達(dá)3000單。
與居樂匯深耕工業(yè)定制、聚焦細(xì)分賽道不同，東君乳業(yè)（禹城）有限公司則以大數(shù)據(jù)為導(dǎo)向，在快消品電商領(lǐng)域精準(zhǔn)發(fā)力。“去年，我們通過抖音帶貨榜單監(jiān)測到奶皮子酸奶訂單量持續(xù)攀升，預(yù)判其具備爆款潛力。”電商部經(jīng)理劉娜娜介紹，企業(yè)迅速響應(yīng)市場，僅用45天便完成產(chǎn)品研發(fā)與量產(chǎn)上市。去年“雙11”“雙12”期間，該產(chǎn)品銷售額均突破200萬元，多次登頂抖音沖飲帶貨榜榜首，今年以來銷售額已超90萬元。
而德信羊絨通過打造“弦線物語家居用品”抖音旗艦店，開設(shè)國內(nèi)羊絨紡織行業(yè)首個(gè)企業(yè)直播間，不僅帶動(dòng)產(chǎn)品熱銷和曝光度提升，更推動(dòng)企業(yè)實(shí)現(xiàn)B2B與B2C雙模式并行，助力銷售額持續(xù)攀升。
“禹城電商企業(yè)的鮮明特質(zhì)，就是立足本土產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，走出差異化發(fā)展之路。”禹城市商務(wù)局副局長張磊稱，目前禹城已有531家企業(yè)布局線上市場。此外，禹城還積極對接引進(jìn)山東易心電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園有限公司，通過政府搭臺、專業(yè)賦能，為本地企業(yè)提供賬號孵化、主播培訓(xùn)、流量運(yùn)營等全鏈條服務(wù)，助力企業(yè)搶抓線上商機(jī)。
政策護(hù)航激活發(fā)展動(dòng)能
3月15日晚7時(shí)，安仁鎮(zhèn)電商產(chǎn)業(yè)孵化基地內(nèi)，“葫蘆烙畫”非遺傳承人趙秀華正在直播間介紹繪有“松鶴延年”紋樣的葫蘆。
禹城充分發(fā)揮數(shù)據(jù)資源共享與部門統(tǒng)籌聯(lián)動(dòng)優(yōu)勢，持續(xù)做大做優(yōu)“電商+產(chǎn)業(yè)”模式，推動(dòng)電商與鄉(xiāng)村振興、非遺傳承、本土產(chǎn)業(yè)深度融合，讓數(shù)字紅利惠及更多群眾與企業(yè)。
安仁鎮(zhèn)便是禹城電商發(fā)展的典型代表。該鎮(zhèn)立足本地產(chǎn)業(yè)實(shí)際，成立電商產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，整合快遞物流、農(nóng)民合作社、商超企業(yè)、直播團(tuán)隊(duì)等各類資源，改造閑置場所，打造集產(chǎn)品展示、直播孵化、倉儲分揀于一體的電商孵化基地，設(shè)置六大功能區(qū)和兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)化直播間，為電商從業(yè)者提供“一站式”全鏈條服務(wù)。
政策賦能下，越來越多群眾從事電商行業(yè)，實(shí)現(xiàn)增收致富。“以前做直播沒經(jīng)驗(yàn)，不知道怎么吸引粉絲、推廣產(chǎn)品，現(xiàn)在有政府搭建的平臺和專業(yè)培訓(xùn)，還有同行手把手指導(dǎo)，少走了很多彎路。”大楊村綠鑫專業(yè)合作社種植基地種植戶楊軍笑著說，借助電商直播，他種植的網(wǎng)紋瓜身價(jià)倍增，銷路也越來越廣。
曾經(jīng)，人才短缺、運(yùn)營不專業(yè)，是制約禹城電商發(fā)展的瓶頸。禹城以“禹種不同”區(qū)域公共品牌為紐帶，持續(xù)孵化優(yōu)質(zhì)電商品牌，整合特色農(nóng)產(chǎn)品、非遺產(chǎn)品與工業(yè)產(chǎn)品，不斷提升產(chǎn)業(yè)集群競爭力；創(chuàng)新搭建“線上+線下”立體化培訓(xùn)體系，聘請18名“家鄉(xiāng)推介官”、10名“公益主播”，打造12個(gè)“電商小院”，常態(tài)化開展直播技巧、賬號運(yùn)營、短視頻剪輯等專項(xiàng)培訓(xùn)。
2022年以來，安仁鎮(zhèn)90后干部張雅倩運(yùn)營的“安仁小張主任”賬號，憑借接地氣的風(fēng)格，已積累擁有3萬多粉絲，其拍攝的《一顆瓜的逆襲》等系列短視頻，單條播放量突破200萬，成功帶動(dòng)本土好物走出鄉(xiāng)村。
栽下梧桐樹，引得鳳凰來。2025年以來，禹城成功對接5家優(yōu)質(zhì)電商機(jī)構(gòu)，為禹王、龍力、福田等重點(diǎn)企業(yè)定制直播規(guī)劃，提供產(chǎn)品策劃、運(yùn)營等全方位服務(wù)。“我們將持續(xù)強(qiáng)化政策護(hù)航，深化‘電商+’融合發(fā)展模式，完善人才培育體系，推動(dòng)電商與特色農(nóng)業(yè)、非遺、制造業(yè)深度融合，打造更多‘一品一播’電商名片，為縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入持久動(dòng)力。”禹城市商務(wù)局局長李成強(qiáng)說。