習近平總書記指出，文旅融合前景廣闊，要推動文旅產業高質量發展，真正打造成為支柱產業、民生產業、幸福產業。“十五五”開局之年，全國各地深挖特色資源和文化內涵，積極推動多業態融合發展，文旅產業煥發新活力。

文化旅游業是國民經濟的重要組成部分，也是滿足人民群眾美好生活需要的重要途徑。習近平總書記高度重視文化和旅游工作，黨的十八大以來，作出一系列重要論述和重大部署，推動文化和旅游產業深度融合。總書記指出，文旅融合前景廣闊，要推動文旅產業高質量發展，真正打造成為支柱產業、民生產業、幸福產業。強調要著力完善現代旅游業體系，加快建設旅游強國，讓旅游業更好服務美好生活、促進經濟發展、構筑精神家園、展示中國形象、增進文明互鑒。

中國社會科學院旅游研究中心主任 宋瑞：習近平總書記指出，文旅融合促進了經濟發展，文旅產業要走一條持續、健康的發展之路。今年，“旅游強國”首次寫入了國家五年規劃。習近平總書記的重要指示和國家發展戰略是對百姓需求、經濟規律和時代趨勢的精準把握和科學前瞻，為我們的文化強國建設、旅游強國建設注入新的不竭動能。

大力發展文化旅游業，以文化賦能經濟社會發展。在習近平總書記引領推動下，新時代以來我國文旅融合發展步入快車道。過去五年，我國文化產業營業收入增長37.7%；2025年，國內出游人次超65億，同比增長16.2%，旅游消費達6.3萬億元；入境旅游人次超1.5億，同比增長超17%，入境旅游消費超1300億美元，同比增長近40%。我國已形成全球最大國內旅游市場和國際游客主要目的地，成功走出了一條獨具特色的中國旅游發展之路。

推進文旅深度融合，“十五五”規劃綱要進一步作出系統部署，明確提出，要深化以文塑旅、以旅彰文，推進旅游強國建設。

開局之年，各地深入整合文旅資源、推進多業態融合，打造出更豐富多元的文旅消費體驗。

時至清明，踏青賞花帶動各地春日經濟持續升溫。在浙江良渚，人們流連在花海中，還可以欣賞和體驗展覽、演出、市集等豐富多彩的活動，目前日均客流超5萬人次。

湖南澧縣城頭山遺址推出考古探秘、農耕體驗等互動項目，吸引游客穿越時空，感受6000多年前中華文明的遠古脈動。

河南開封清明上河園復原再現中國傳世名畫《清明上河圖》，依托各類角色扮演與沉浸式體驗項目，讓游客從“看景”到“入戲”再到“共演”，旅游體驗更加生動鮮活。

游客 蔣曉晨：感覺一下穿越到了千年前的宋代，帶動著大家的情緒，氛圍感非常好，很開心。

從火熱的“村超”“村BA”到“蘇超”“川超”……如今，群眾體育賽事正成為帶動旅游、激活消費、提振經濟增長的新引擎。去年以來，“跟著電影去旅游、品美食、逛集市”成為文旅消費新亮點，眾多電影故事發生地、拍攝取景地成為新的旅游熱門目的地，各地還推出形式多樣的電影主題旅游線路，打造電影主題列車、航班和郵輪項目，讓游客循著光影鏡頭解鎖山河風景，開啟文旅新潮流。

文旅與多業態融合更加深入多元，在更好滿足人民群眾美好生活需求的同時，不斷激活消費新動能，為文化強國、旅游強國建設和經濟社會高質量發展注入澎湃活力。