□胥愛珍

國慶長假，山東再次火出圈！數據顯示，山東旅游訂單量同比增長14%，門票訂單量更是暴漲51%。曲阜三孔的漢服祈福、趵突泉的“胖錦鯉”、臨沂的紅色沉浸式體驗……齊魯大地，正以獨有的文化IP，吸引著全世界的目光。那么，解鎖了“流量密碼”的齊魯文化IP背后有哪些硬核實力？又是如何俘獲人心的？

傳統，是齊魯文化的吸引力。

說到山東，不能不提儒家文化。齊魯大地，自古以來便是儒家文化的發源地，孔孟之道在這里深植人心。曲阜三孔，作為儒家文化的象征，吸引著無數國內外游客前來探尋文化的根源，孔廟的莊嚴、孔府的典雅、孔林的靜謐，每一處都透露著歷史的厚重與文化的深邃。國慶假期，游客換上漢服，走進孔廟祈福，仿佛穿越千年，與古人對話。這種獨特的文化體驗，讓不少人直呼“過癮”！皮影戲、六藝活動等非遺項目，更讓游客深度體驗了一把傳統文化的魅力。

山東的傳統，就像一塊磁鐵，吸引著無數游客前來探尋、感悟。結合李清照、辛棄疾、王士禎等文化名人元素，濟南推出“金秋知詩節·璀璨遇明湖”主題情景演藝，讓游客感受到濃厚的地方人文特色。

好客，是齊魯文化的親和力。

山東人熱情好客，是眾所周知的。從“有朋自遠方來，不亦樂乎”的儒家經典，到“好客山東歡迎你”的現代口號，齊魯文化中的好客精神得到了傳承與發揚。無論是城市的大街小巷，還是鄉村的田間地頭，山東人都以最真誠的笑容、最熱情的服務迎接每一位遠方的來客。這種好客的熱情，讓游客感受到了家的溫暖，更讓齊魯文化在人與人之間傳遞著溫情與友誼。

國慶假期，濟南天下第一泉景區接待游客超200萬人次，趵突泉的“胖錦鯉”更是火上熱搜，成了新晉網紅。游客在這里欣賞了美麗的泉水風光，感受到濟南人民的熱情與友好。“山東好客”，就像一座橋梁，連接著游客與山東，讓人們在旅途中找到了家的感覺。

創新，是齊魯文化的影響力。

山東不僅有著深厚的傳統文化底蘊，還緊跟時代步伐，不斷創新文旅產品。臨沂的紅色旅游就是生動的例子。游客穿上軍裝，跟著“團長”沖鋒陷陣，這種沉浸式的體驗方式，讓紅色文化更加鮮活、生動。音樂節、演唱會等現代元素的加入，則讓山東的文旅市場更加豐富多彩。濟寧的群星演唱會、棗莊的夢live群星演唱會，都吸引了大量年輕游客。多樣創新，讓傳統文化煥發了新的生機，也為山東的文旅市場“添了一把火”。

值得一提的是，山東的文旅創新緊跟游客需求。延續暑期的《黑神話：悟空》游戲熱，濟南靈巖寺景區“上新”巨型悟空，成了游客的打卡圣地。不少網友表示，來山東旅游，不僅感受到了傳統文化的魅力，還體驗了一把現代科技的震撼。傳統與現代的完美融合，讓山東的文旅市場更加多元化、更具吸引力。

傳統是根，好客是魂，創新是翼。這三個元素相互交織、相互映襯，共同構成了齊魯文化IP的獨特魅力。這種魅力讓假期的山東“燃起來”，更引領著山東文旅市場的新方向。

（作者單位：德州日報社）