人間煙火氣，最撫凡人心。家鄉的大集，滿滿的煙火氣與歲月滄桑感，承載著很多人的生活記憶。很多人對大集都有一種特殊的感情，也是我們記憶中無法抹平的溫暖回味。近年來，山東推出黃河大集這一留住年味兒、留住傳統民俗的創新舉措，打造了獨具黃河特色、山東特色的文明新景色。

趕黃河大集，品味“鄉土情”的文化味。將中華優秀傳統文化和講好新時代黃河故事有機統一起來，讓中華優秀傳統文化穿上“時代新裝”，黃河大集才能贏得“火出圈”的流量密碼。慶云縣依托全縣52個鄉村傳統大集組織開展尋“家鄉好品”“村村有好戲”系列活動，通過民俗表演、非遺手造展覽、惠民演出、鄉村流水席等帶有滿滿“村味”的活動，不僅給觀眾帶來“移步換景”的沉浸體驗，也真正讓村民成為參與者和受益者，營造歡樂、祥和、喜慶的傳統文化氛圍。

趕黃河大集，享受“家門口”的幸福感。黃河大集承載著人們滿滿的鄉愁與對幸福生活的向往，對德州人來說，趕大集趕的是一份熱鬧，一種情懷。滿是“土味”的叫賣聲、熙熙攘攘的人群，成了黃河大集標志性IP。不羨慕高樓大廈，不向往“詩和遠方”，當地群眾在“家門口”便可享受消費的狂歡。將黃河大集與群眾性文旅活動相融合，打造成濃郁特色的“年貨大集”“好品大集”“文化大集”，為農民辦好事、讓城里人有去處，人民群眾獲得實實在在的幸福感、獲得感、滿足感。

趕黃河大集，蹚出“煙火氣”的致富路。黃河大集是山東推出的一項留住民俗、促進消費的創新舉措。德州依黃河而生、因黃河而興，創造了獨具特色的民俗文化，需要把傳統意義上的鄉村集市重新改造升級成經濟功能完備的黃河大集，讓大集成為幫助農民增收、提升農民生活質量的一個優質選項。“線上+線下”相結合是破局之要，各級各部門應積極推動優質農產品上網直播銷售，增加鄉親們的收入；以補貼優惠的方式促進品牌產品下鄉，提升鄉親們的生活質量，讓黃河大集既保留鄉愁韻味，又富有現代魅力。

聚攏是煙火，攤開是人間。讓我們在德州的“黃河大集”尋覓一處煙火，“沉浸式”體驗那熟悉的年味兒。

（作者單位：慶云縣慶云鎮人民政府）