海報新聞記者 孫杰 青島報道

青島啤酒節正進行得如火如荼。8月8日，淘寶“中國寶貝”第四站—“饃法游園會”空降青島，將沉淀五百年的非遺瑰寶花饃技藝推至聚光燈下。這場融合傳統與潮流的創意盛宴，不僅讓“中國人自己的面包”煥發新生，更集結20余家淘寶特色非遺商家，為游客打造了一場深度沉浸的非遺體驗。

500年傳承的“花饃”技藝，煥發年輕活力

花饃，作為青島非遺技藝的代表，已有500年歷史。它不僅是傳統節慶中的重要元素，更承載著濃厚的民俗文化，是一種“面點傳情”的文化表達，寄托著人們對生活的祝福與期待。如今，隨著非遺保護與創新表達的不斷推進，花餑餑也逐步走出廚房，成為“可以吃的藝術”。

值得一提的是，淘寶還以“超饃”為核心創意，現場打造了淘寶名饃發布會，將非遺花饃擬人化，讓他們登上專屬T臺。四大主題陣營攜40余款創意花饃輪番亮相，涵蓋傳統造型、西點美學、地域風情和網絡熱梗。其中不乏令人眼前一亮的跨界作品，如“labubu花饃”、“山東扒雞花饃”、“青島啤酒花饃”等，每一款“超饃”都是匠心與創意的結晶，讓觀眾在觀賞中重新理解非遺之“形”，感知民俗之“趣”。這場別開生面的花饃發布大秀，讓青島非遺花餑餑化身潮流“超模”，閃耀T臺。

這場非遺盛宴背后，是淘寶平臺對傳統產業的強大支撐。數據顯示，目前淘寶上的花饃商家超過1000家，全年預計生意規模達5億元，其中超過半數的頭部商家就來自膠東地區。青島百年非遺面點老字號、中國花餑餑行業著名品牌“美聯升”旗艦店也亮相此站“中國寶貝”游園會，帶來經典大壽桃等招牌創意花饃，展現青島非遺的深厚底蘊與市場潛力。

非遺商家云集，展現山東手工藝之美

除花饃外，本次活動還特別邀請了20余家非遺商家參與，涵蓋食品、陶藝、漆器、版畫、健康等多個領域，全方位呈現各地非遺的豐富內涵與精湛技藝。

花饃的代表商家“蓋蓋食品專營店”從事膠東花餑餑制作銷售十余年，創始人蓋蓋秉承著“傳承面藝、傳遞健康”的經營理念，創作出多款經典的花餑餑，深受年輕人喜歡。另一家將傳統中式食物做年輕化改造的“知嘛健康”，以百年國藥老字號北京同仁堂的文化傳承為基礎，將中醫藥資源融入現代生活養生智慧，現場還有中醫義診等互動，契合當代年輕人注重養生的心理。

此外還有淘寶手工藝人“齊家柿染”將非遺專利柿漆畫帶到現場，“維內官方店”對非遺草編紋樣創新，用時玉米皮做成非遺手工草編包，不僅低碳環保，還帶動全村甚至是整個縣的草編產業發展。

在現場，有不少山東本地的商家前來參展。淘寶手工藝商家“神彩軒陶藝”，以手工捏制、細膩生動的陶土娃娃聞名，作品充滿童趣與藝術感。青島本地非遺商家“螺鈿傳說”，專精螺鈿漆器首飾盒。其工藝將貝殼精磨細嵌于漆器表面，兼具貝類的絢麗光澤與漆器的古樸質感。還有青島設計師原創文創品牌，巧妙融入本地海產、貝殼等元素，打造出富有地域特色的文化產品，在現場廣受游客青睞。

此外，為助力青島啤酒節，淘寶閃購特別推出“全國請客第四站·閃購青島”活動，于8月6日至10日期間送出25萬份青島免單卡，邀請全國游客“來青島了，淘寶閃購請你哈一杯”！活動期間，淘寶閃購聯合中國寶貝青島線下非遺游園會市集，通過趣味互動增強游客體驗感。