9月23日上午，山東省政府新聞辦舉行新聞發布會，邀請省文化和旅游廳負責同志等介紹2025中國國際孔子文化節情況。會上，山東省文化和旅游廳副廳長王炳春介紹，研學旅游是推動文化傳承與教育實踐深度融合、促進文旅產業高質量發展的重要抓手。近年來，我省錨定建設全國知名研學旅游目的地目標，從產品供給、目的地建設、品牌打造三方面協同發力，推動研學旅游實現了“量的積累”到“質的飛躍”。

聚焦多元化，豐富全類型研學產品體系。連續六年舉辦研學旅行創新設計大賽，推出“好客山東·見識齊魯”民俗研學、“見識齊魯·探知海洋”海洋研學、“黃河自然課堂”生態研學等特色主題產品，發布“文潤海岱游讀齊魯”十大文物主題游徑、十大考古研學打卡地，開展250多項“紅色基因·薪火相傳”研學活動，打造五批300余家省級中小學生研學基地營地。

聚焦系統化，構建多層級研學目的地體系。山東被列為6個全國首批研學旅游基地品質提升試點省份之一，60家研學單位納入提升試點。指導各地聚力打造研學旅游標桿，濟寧全力建設全國研學旅游發展新高地，青島著力打造全國海洋研學旅游首選目的地，臨沂被列為全國紅色旅游融合發展試點單位、中國紅色研學旅游目的地城市，全省上下形成了一體推進、百花齊放的研學旅游發展格局。

聚焦品牌化，打造“見識齊魯”IP體系。創新策劃“好客山東·見識齊魯”研學旅游品牌，制定推出品牌標識使用規范。圍繞儒家文化、齊文化、黃河文化、運河文化、海洋文化、紅色文化等文化脈絡，推動各地細分打造“跟著孔子研學游”“稷下學宮”“行走黃河口”“奇趣海洋”“親情沂蒙”等一批區域子品牌，形成特色鮮明、優勢互補的“見識齊魯”品牌矩陣。

下一步，山東將以“好客山東·見識齊魯”品牌建設為核心，著力強化頂層設計，編制《山東省研學旅游發展規劃》，構建山東研學旅游資源數據庫，完善全省研學旅游服務規范標準體系。著力強化品質提升，建立“成長可跟蹤、成效可檢驗、經驗可推廣”評價機制，扎實做好研學旅游基地品質提升試點工作，推出一批品牌研學旅游基地。著力強化產品供給，聚焦“研學＋百業”“百業＋研學”，推動研學與文化、生態、工業、鄉村等領域深度融合，開發差異化、個性化的全域研學產品，實現“全齡段覆蓋、全場景適配”。著力強化品牌形象，定期舉辦省級研學旅游推進活動，推出“跟著孔子研學游”“跟著諸子研學游”等主題線路，搭建資源共享、客源互送、市場共建合作平臺，并用好新媒體傳播矩陣、跨區域合作推介等方式，不斷擴大“好客山東·見識齊魯”品牌影響力。

大眾新聞·齊魯壹點記者 孫遠明